Bối cảnh
“Work From Home” từ lạ đã dần thành quen sau mỗi đợt dịch bùng phát trong cộng đồng, kéo theo hầu hết mọi người đều phải làm việc tại nhà.
Trong bối cảnh đó, Logitech hiểu rõ khách hàng của mình đang rất cần những thông điệp tích cực, mới mẻ để truyền thêm năng lượng trong những ngày “Work from home”. Và đó cũng chính là lý do chiến dịch “Shining In Your Way” chính thức ra đời.
“Shining In Your Way” không chỉ mang thương hiệu Logitech đến gần người dùng mà còn nâng tầm ảnh hưởng, lan tỏa một xu hướng “Work From Home” đang mạnh mẽ!
Mục tiêu
Chiến dịch được xây dựng như một trong những nền tảng nhằm củng cố và gia tăng Tài sản thương hiệu – Brand equity trong bối cảnh thị trường nhiều biến động như hiện tại.
“Brand equity” là tài sản quý báu nhất của một thương hiệu. Vì vậy, việc vận dụng linh hoạt bối cảnh thị trường cùng những chiến thuật phù hợp là cực kỳ quan trọng đối với marketing để không ngừng củng cố và gia tăng tài sản này.
Ý tưởng lớn
Chiến dịch “Shining In You Way” là 1 chuỗi gồm 3 chương trình gắn liền và có mối liên kết cùng nhau. Logitech nhìn thấy được những vấn đề bên trong của người xem mục tiêu khi phải làm việc tại nhà. Những con người đã quen năng nổ, sôi động và cuồng nhiệt cùng công việc sẽ phải cảm nhận sự khép kín, bức bối trong không gian hẹp cũng như chỉ có thể kết nối cùng mọi người qua công cụ trực tuyến.
Vì vậy, Logitech mong muốn truyền tải thông điệp rằng dù ở bất kỳ đâu, làm bất kì điều gì, trong bất kỳ tình huống nào, bạn đều có thể tìm thấy sân khấu của riêng mình và tỏa sáng.
Thực thi
Chiến dịch được thực thi thông qua 4 kênh chính. Các kênh chính này được cụ thể hóa qua 6 chiến thuật: PR article, TVC, Fanpage, bài viết từ KOL / Influencer, quảng cáo qua Digital, Talkshow trực tuyến.
Nền tảng Digital nói chung và Social Network nói riêng giữ vai trò chủ chốt xuyên suốt toàn bộ chiến dịch. Trong đó, fanpage của Logitech với các chương trình talkshow trực tuyến cùng các cuộc thi ảnh/nhạc là trung tâm chính phát đi thông điệp, từ đó được viral thông qua KOL, Influencer và Google ads.
Nhóm đối tượng chính của chương trình được khoanh vùng vào giới trẻ, có độ tuổi từ 22-30, đã và đang dần thích nghi với Work From Home. Nhóm mục tiêu này có sự nhạy bén nhất định với đồ dùng công nghệ lẫn những đòi hỏi khắt khe về chất lượng và tính thẩm mỹ, là nhóm khách hàng tiềm năng mà các sản phẩm trong phân khúc Lifestyle mà Logitech đang hướng đến.
Chiến dịch gồm 3 giai đoạn:
Giai đoạn 1 – Shining in Your Way: Chiến dịch được khởi động từ tháng 3.2021 cùng thông điệp “hãy tỏa sáng theo cách riêng của bạn” bằng sự rèn luyện và nỗ lực tranh thủ thời gian này để cân bằng Thân – Tâm – Trí, giữ đam mê để chờ lúc bứt phá.
Giai đoạn 2 – Shining In Your Work: Ở giai đoạn này, hầu hết mọi người đều quen thuộc với làm việc tại nhà. Logitech đã lựa chọn câu chuyện về ca sĩ Juky San trong “mùa hát tại gia” để lan tỏa sự tích cực trong cách giữ lửa đam mê, rèn luyện chuyên môn trong những hoàn cảnh khó khăn để “giữ mood”.
Giai đoạn 3 – Shining In Your Glam: Đây là giai đoạn chuyển đổi của chiến dịch, khi Logitech đối thoại với Gen Z qua “vũ điệu Lo Gì Tech” đầy năng lượng cùng giai điệu bài Rap “Lo Gì Tech” cực chất, mang đến hình ảnh một thương hiệu năng động và trẻ trung, thông minh và “cool ngầu”.
Hai cuộc thi nhỏ của Logitech trong hai phase 1 và 3 chính là nút thắt tạo nên sự truyền tải thông điệp đa dạng từ Logitech và từ khán giả.
Trong đợt đầu tiên, Logitech mang đến cuộc thi ảnh và chữ để mọi người cùng lan tỏa sự tích cực cho cộng đồng, thu hút đông đảo sự tham gia từ người dùng và trong đó có nhiều kỷ lục gia như Julia Tiểu Đường.
Contest thứ 2 lại là sự khuấy động năng lượng để vượt lên chính sức ì. Trên nền nhạc Rap, Logitech đã biến hóa tình huống ở nhà kéo dài gần 4 tháng của nhiều người trở thành “sàn diễn” để mọi người cùng tỏa sáng. Vũ điệu đã thu hút rất nhiều “micro KOL” tham gia để chia sẻ sự vui tươi cho cộng đồng. Chính sự tươi sáng của họ đã lôi kéo những bạn trẻ thường ngày chẳng hát hò, nhảy nhót bao giờ, nay mở điện thoại và quay hình bản thân tận hưởng âm nhạc và vượt qua sức ì của cơ thể.
