Đại sứ thời trang ngày càng nhiều ở Kpop
Năm 2022 được nhận định là năm bùng nổ của các nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 4 Kpop. Không chỉ có các sản phẩm âm nhạc càn quét các bảng xếp hạng, idol Gen 4 cũng phủ sóng truyền thông với nhiều chủ đề bàn luận.
Ngoài ra, không ít thần tượng/nhóm nhạc Gen 4 trở thành đại diện cho các thương hiệu thời trang, trang sức Hàn Quốc và quốc tế.
Như Jang Won Young (IVE) làm đại sứ cho hai thương hiệu quốc tế cao cấp Miu Miu và FRED; aespa làm đại sứ Givenchy, Chopard, MLB; ITZY là đại sứ toàn cầu của Charles & Keith; NMIXX làm đại sứ Loewe; các thành viên NewJeans làm đại sứ cho Gucci, Louis Vuitton, Burberry…
Trước đó, Blackpink là nhóm nhạc điển hình phát triển mạnh mẽ trở thành những ngôi sao thời trang, với việc cả 4 thành viên đều là đại sứ toàn cầu của các thương hiệu xa xỉ Chanel, Dior, Celine, Saint Laurent…
Nhờ sự phủ sóng ngày càng sâu rộng của âm nhạc và phim ảnh Hàn Quốc, các ngôi sao xứ kim chi cũng nâng cao danh tiếng trên phạm vi toàn cầu.
Làn sóng Kpop khiến thương hiệu quốc tế không thể bỏ qua tiềm năng từ các ngôi sao Kpop. Từ năm 2016, khi G-Dragon được tuyên làm đại sứ Chanel, con đường trở thành đại diện thương hiệu của các idol ngày càng rộng mở.
Hiện nay, các thương hiệu cũng đứng trước mối lo ngại khi sự ảnh hưởng của những biểu tượng thời trang đi trước như Blackpink quá lớn, khiến việc tìm kiếm gương mặt đại diện mới trở nên nan giải.
Vì vậy, “đi tắt đón đầu” là yếu tố quan trọng để các thương hiệu chiêu mộ được đại sứ phù hợp. Các nhóm nhạc có thành tích âm nhạc tốt và độ thảo luận cao ngay từ khi mới ra mắt sẽ là đối tượng được nhắm đến. Đây là một trong những nguyên nhân khiến Kpop có nhiều đại sứ thời trang như hiện tại.
Đãi ngộ đáng mơ ước của Blackpink
Bên cạnh tầm nhìn của thương hiệu, hầu hết các công ty giải trí cũng học hỏi Blackpink để các thần tượng Gen 4 trở thành đại sứ thời trang từ sớm. Bởi đãi ngộ và lợi ích từ danh phận đại sứ của 4 thành viên Blackpink quá lớn.
Khi là đại sứ toàn cầu cho các thương hiệu, Blackpink thường xuyên xuất hiện trên trang bìa tạp chí danh tiếng, trang phục biểu diễn và cả trang phục thường ngày cũng được hãng tài trợ.
4 nữ thần tượng luôn được ngồi hàng ghế đầu trong những show diễn của thương hiệu mình đại diện, nằm trong khuôn khổ tuần lễ thời trang quốc tế. Thậm chí, Rosé đã trở thành thần tượng Kpop đầu tiên vinh dự được sải bước trên thảm đỏ Met Gala.
Vừa qua, nhân dịp sinh nhật Jisoo, các thương hiệu gửi đến nàng đại sứ vô số những món quà đặc biệt. Dior đã sản xuất hẳn một thỏi son lấy cảm hứng từ Jisoo và triển khai chương trình giảm giá nhân dịp sinh nhật đại sứ toàn cầu.
Ngay ngày đầu năm mới, những tấm áp phích khổng lồ của Rosé và Jennie quảng cáo cho trang sức Tiffany & Co, Chanel đã xuất hiện ở Hàn Quốc và nhiều thành phố lớn trên thế giới.
Với danh phận đại sứ của các thương hiệu thời trang toàn cầu, hình ảnh Blackpink phủ sóng mọi ngóc ngách. Thậm chí, trong thời gian không phát hành sản phẩm âm nhạc, tên tuổi Blackpink vẫn luôn “nóng” bởi hoạt động thời trang sôi nổi. Lượng fan quốc tế của Blackpink cũng tăng cao.
Lợi ích từ đại sứ thời trang như Blackpink là điều mà nhiều nhóm nhạc thế hệ mới mong muốn.
Danh phận đại sứ trở nên đại trà?
Việc có nhiều thần tượng/ nhóm nhạc Kpop trở thành đại diện các thương hiệu cho thấy Kpop ngày càng phát triển, và tiềm năng khai thác đa lĩnh vực của idol đã được nâng cao.
Tuy nhiên, không ít đại sứ thế hệ mới gây tranh cãi. Jang Won Young nằm trong số ít những idol Gen 4 được đánh giá cao khi làm đại sứ cho Miu Miu và FRED. Vì trước đó, nữ thần tượng đã có thời gian dài tiếp xúc với các thương hiệu và được nhận xét phù hợp với phong cách thương hiệu mình đại diện.
Nhóm nhạc nữ đình đám như Blackpink cũng mất vài năm mới trở thành đại sứ toàn cầu cho các thương hiệu xa xỉ.
Nhưng danh phận đại sứ toàn cầu Givenchy của aespa, đại sứ Loewe của NMIXX, hay gần nhất là 3 thành viên NewJeans được tuyên đại sứ quá nhanh chóng, gây nhiều tranh cãi.
NewJeans mới hoạt động hơn 5 tháng, thời gian tiếp xúc với các hãng chưa nhiều, cũng chưa chứng tỏ được khí chất, phong cách phù hợp. aespa, NMIXX sau khi trở thành đại sứ lại xuất hiện với những bộ hình bị chê “thảm hoạ”…
Nhiều ý kiến cho rằng, vì có quá nhiều đại sứ thế hệ mới nên đãi ngộ của các thương hiệu cũng không được tốt. Nếu so sánh với “biệt đãi” của Blackpink, những đại sứ thế hệ mới hiện nay dường như không được hãng quan tâm đúng mực.
